Работа российских компаний с китайскими СМИ требует особого внимания, системного подхода и максимальных затрат на старте, чтобы не оказаться на "мертвых" ресурсах, которые клиентам могут предлагать под видом больших профильных СМИ, считает эксперт VII Российско-Китайского туристического форума, управляющий директор компании Vinci Asia Ltd. Мария Заяц-Фроликова.

Что нужно знать о PR в Китае и принципах его работы? Как выбрать эффективный канал СМИ и с чего начать? Что можно и что нельзя говорить журналистам? На чем точно нельзя экономить на первоначальном этапе?

Без команды китайских специалистов российскому бизнесу практически невозможно эффективно продвигать свой продукт в национальных онлайн-каналах Китая. Об этом в преддверии VII Российско-Китайского туристического форума (РКТФ) рассказал эксперт Иван Синицын, генеральный директор российско-китайского маркетингового агентства Solver.

Информация о российских турпродуктах, которая поступает в соцсети WeChat и Weibo, как правило, мало интересна китайскому потребителю из-за неправильной подачи контента. Даже профессионально выполненный перевод текста и яркие фото не привлекут внимание китайской аудитории лучше, чем пост, сделанный носителем языка, знающим все тонкости китайского менталитета. Об этом туристической ассоциации «Мир без границ рассказал руководитель подкаста «Серый Мокко» в России, журналист Фан Фэй.

В Специальных административных районах КНР Гонконг и Макао с 18 по 21 июня состоялась серия роуд-шоу Visit Russia, организованная Федеральным агентством по туризму и Национальными офисами по туризму за рубежом Visit Russia при поддержке Генерального консульства России в САР Гонконг и САР Макао.

Федеральное агентство по туризму проведет роуд-шоу в Гонконге (Китай) 18-21 июня 2017 года. Мероприятие станет частью кампании по продвижению российского туристского потенциала на перспективных рынках в странах Азии, которую Ростуризм проводит с участием Национальных офисов по туризму за рубежом Visit Russia при поддержке дипломатических представительств России. Участникам рынка и потенциальным туристам презентуют возможности России как места отдыха и путешествий, представят маршрут «Восточное кольцо России» и пригласят посетить матчи Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. 

Национальные офисы по туризму Visit Russia за рубежом, продвигающие въездной туризм, представят к Чемпионату мира по футболу 2018 новую концепцию оформления. Кампания по ребрендингу проекта Visit Russia стартует в апреле этого года.

WeChat – лучший друг маркетологов, когда речь идет о проведении кампании в социальных сетях Китая. Рассмотрим основные особенности WeChat, прежде чем мы углубиться в то, как бренды используют платформу для роста их аудитории и продаж.

Что такое WeChat?

WeChat был создан в 2011 году. Это ведущая социальная сеть в Китае с более чем 700 миллионов активных пользователей.

WeChat обладает широким спектром возможностей:

В предыдущей статье мы рассмотрели, как лидирующие мировые дестинации используют социальные сети для привлечения китайских туристов, а сегодня хотели бы изучить опыт предприятий, связанных с турбизнесом. Использование социальных платформ в туризме дает доступ компаниям к многомиллионной аудитории, которая охотно читает комментарии и смотрит видео в их аккаунтах.

Ранее в своих материалах, посвященных продвижению туристического бизнеса в Китае, мы говорили о том, как сделать участие в выставке более эффективным, а также представили такой относительно новый инструмент продвижения как роад-шоу. Продолжая рубрику, мы хотели бы рассказать сегодня о том, как избежать ошибок при подготовке к презентации.

В прошлом материале мы начали рассказывать о том, как туристическим компаниям или другим предприятиям отрасли продвигать себя в Китае, искать партнеров, начинать бизнес. Сегодняшний материал посвящен относительно новому инструменту продвижения – роад-шоу.

Что такое роад-шоу?

Роад-шоу (road show) представляет собой серию выездных презентаций, проводимых в разных городах. Данный формат продвижения пришел в туризм сравнительно недавно, но уже прочно занял свои позиции как успешный инструмент маркетинга.